El secreto del influencer marketing

La figura de los influencers es esencial para la publicidad de las marcas, pero el éxito de estas colaboraciones no es fruto del azar.

El influencer marketing es una estrategia utilizada por muchas marcas y empresas para promocionar un producto en social media. Ese tipo de marketing es muy útil y beneficiosa para las marcas si se diseña acciones acertadas para la marca. Sin embargo, existen casos en los que las marcas invierten en productos o servicios para los influencers y estos no generan el retorno esperado. ¿Por qué ocurre esto? Uno de los motivos puede ser que el tipo de perfil no es el adecuado. Las razones podrían ser:

• El tipo de perfil.

• Sus seguidores no son el target de la marca.

• La tasa de interacción o engagement es muy baja.

• La cuenta tiene seguidores falsos.

• Los valores del perfil no están alineados con los de la marca.

• La estrategia comunicativa no es la adecuada.

• Se publicitan los productos sin estrategia de marca.

Todos estos factores influyen en el éxito de la colaboración y se deben estudiar los perfiles candidatos a representar la marca en base a estas características.

Por otro lado, en lo que respecta a las marcas, las acciones de influencer marketing deben plantear:

• Objetivos claros: con esta colaboración se busca vender, posicionamiento, publicidad, notoriedad de marca, etc.

• Periodo de colaboración: fijar un tiempo determinado para poder tener un inicio y fin.

• Fijar condiciones de la colaboración. Es decir, cuántos contenidos se deben subir y cuándo.

• Definir la estrategia de marca para que las comunicaciones sean las adecuadas, tanto en el tono como el mensaje y el idioma.

• Marcar las pautas de lo que se puede decir y lo que no.

• Como veis, las acciones con influencer marketing deben ser planteadas de forma estudiada para garantizar su éxito y la selección del perfil idóneo también se analiza previamente.

En The EA podemos ayudarte a plantear estas acciones si estás pensando en invertir en influencer marketing para tu marca. No dudes en contactarnos si te gustaría recibir más información.